Cómo los textos, los tweets y los yo consiguen el salto del cerebro humano
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Una aplicación que envía la palabra "Yo" a un contacto del teléfono con un solo toque. Eso es.
La semana pasada, cuando los inversores invirtieron $ 1. 2 millones en la más simple de las ideas, construidas por un ingeniero israelí en tan solo ocho horas, las reacciones variaron de la risa a la incredulidad directa. El comediante Stephen Colbert ridiculizó la aplicación y dijo: "Cuando me enteré de una aplicación que reduce todas tus comunicaciones en dos letras, me expresé en una: ¡Y."
advertisementAdvertisementO Arbel, creador de la nueva aplicación, y Moshe Hogeg, CEO de la compañía social de intercambio de fotos y videos Mobli, pueden haber creado la aplicación por razones prácticas, pero se incendió parte porque apela a los procesos básicos del cerebro humano. Arbel y Hogeg están aprovechando los circuitos del cerebro para activar un "centro de recompensa" que nos estimula y, lo que es más importante, nos hace volver por más.
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Su cerebro en" Yo's "
Cuando el cerebro recibe una recompensa, la dopamina mensajera química inunda un camino hacia el hipotálamo, la parte de el cerebro que produce hormonas que controla funciones básicas como la temperatura corporal, el hambre, el sueño y el estado de ánimo.
AnuncioKent Berridge, profesor de psicología y neurociencia en la Universidad de Michigan, explica que la naturaleza adictiva de las recompensas que nos dan éxitos de la dopamina es el resultado de la interacción entre dos sistemas diferentes en el cerebro: el dopamina, o "querer", el sistema y el opioide, o "gusto", sistema.
Y según Berridge, el sistema de deficiente es "más robusto, más grande" que el sistema de preferencias.
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La dopamina se libera no solo cuando recibimos una recompensa, como alimentos, drogas o un" Yo ", sino también cuando anticipamos una. El interruptor de querer puede activarse mediante señales y desencadenantes que el cerebro aprende con el tiempo, activando el sistema en anticipación de una recompensa futura.
"Todo el cerebro está conectado entre sí, y solo se requieren, por ejemplo, tres o cuatro sinapsis para pasar de la sensación al sistema", dijo Berridge. "Las señales convergen en el circuito de recompensa que gira alrededor del cerebro. "
La información es suficiente para alimentar esos circuitos, alimentando nuestra curiosidad e impulso natural.
"La otra cosa que puede activar el sistema son los nuggets de información", dijo Berridge. "Así que las señales en ese sentido son nuggets de información. "
AdvertisementAdvertisement " Un pequeño sabor encenderá el sistema y absolutamente prepara y amplifica el sistema para querer más ", dijo Berridge. "Es como la situación del maní de cóctel.No puedes tener uno. "Cualquiera que revise su teléfono una y otra vez ha experimentado este impulso por más, buscando la recompensa de un paquete de información en forma de un texto o tweet (o un" Yo "). El Dr. Gary Small, profesor de psiquiatría y ciencias del comportamiento de la UCLA, dijo que los textos iluminan las mismas áreas del cerebro que otras sustancias adictivas, como las drogas. Si los adolescentes están interrumpiendo su sueño para enviar mensajes de texto o son "hiper-mensajes de texto", podría sentar las bases para otras conductas adictivas.
Corto y Dulce
Arbel y Hogeg tuvieron que hacer un llamamiento para que la aplicación se pusiera a disposición del público: Apple la rechazó originalmente en iTunes Store por su falta de contenido. Irónicamente, es esta falta de sustancia la que nos engancha en primer lugar.
Las investigaciones sugieren que cuanto menor sea el paquete de información, más nos faltará y más buscaremos. A medida que pasamos de los correos electrónicos a los textos, de los textos a los tweets, y de los tweets a "Yo", esos circuitos de dopamina se disparan cada vez más rápido.
Anuncio"Un pequeño gusto encenderá el sistema y absolutamente prepara y amplifica el sistema para querer más", dijo Berridge. "Es como la situación del maní de cóctel. No puedes tener uno. "
El compromiso y la imprevisibilidad son otros factores que pueden desencadenar este deseo, por lo que los videojuegos y los juegos de azar pueden ser tan emocionantes, explicó Berridge. "Lo que sucede es que el sistema de dopamina es aún más fuerte de lo que sería si [la señal] fuera un predictor perfecto", dijo Berridge. Enviar "Yo" desencadena el sistema de dopamina, y la imprevisibilidad de si recibirás uno de nuevo y hace que la reacción sea aún más intensa.
AdvertisementAdvertisement"Esta es la aplicación más estúpida y adictiva que he visto en mi vida", le dijeron los revisores a Hogeg en los primeros días de la aplicación. Yo informó en Twitter esta semana que la aplicación se ha descargado más de un millón de veces.
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