More Guerras de mercadeo de Diabestes Lantus vs. Levemir
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Otra gran guerra de marketing de diabetes, esta vez sin los nombres románticos:
Hace un tiempo escribí una publicación presentando al primer competidor de la larga actuación de Sanofi-Aventis
Lo que extrañé más recientemente fue que las cosas se volvieron feas en marzo. Sanofi entabló una demanda contra Novo Nordisk en un tribunal de distrito de Nueva Jersey, Estados Unidos, alegando que Novo estaba promocionando falsamente su medicamento como efectivo durante 24 horas, lo que Sanofi afirma que no es cierto.
El caso se abandonó el 23 de junio por falta de pruebas, por lo que Novo puede seguir haciendo su reclamo de eficacia a largo plazo.
¿Quién está aquí? ¿Quién sabe? Los estudios de Novo parecen confirmar sus otros dos puntos de diferenciación: que Levemir es bien absorbido por los pacientes y causa menos aumento de peso. Mientras tanto, un informe publicado en la reciente Conferencia ADA muestra que una dosis de Lantus y Levemir una vez al día tiene efectos similares en los pacientes de tipo 2, pero diferentes efectos en los de tipo 1. Lantus parecía mantener a los pacientes de Tipo 1 en niveles de BG levemente más estables a lo largo del día.
Pero por lo demás, "no hay diferencia en los perfiles de tiempo-acción entre glargine y detemir con respecto a la duración de la acción y el impacto metabólico promedio", dice el investigador Tim Heise, MD
Y en realidad, no se trata de quién dura unas pocas horas más, ¿verdad? Se trata más de quién gana la guerra de marketing.
BrandWeek lo clava:
"El traje es otro recordatorio de que la diabetes será una arena cada vez más agresiva para los vendedores de medicamentos. Como la enfermedad no tiene cura y requiere tratamientos de por vida, y mientras el problema de la obesidad en Estados Unidos está creciendo, número total de diabéticos, el mercado seguirá siendo lucrativo para la industria (farmacéutica). "
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